Kaufland v reklamě špatně zobrazuje českou vlajku. No a?

Trapas? Ne, to je schválně! Nějak podobně hájí chybně zobrazovanou českou vlajku maloobchodní řetězec Kaufland, který chce prostřednictvím nové reklamní kampaně probudit v každém zákazníkovi toho pravého vlastence. Místo toho však z nás dělá pitomce.

Malebná krajina, české luhy a háje, pole, farmy, podmanivá hudba, které se propůjčil Čechomor a v neposlední řadě úderné slogany jako Z lásky k Česku nebo Tady jsem doma, to vše nesmí chybět v nové reklamní kampani, kterou obchodní gigant odstartoval 25. září.  

Prostřednictvím kampaně chce poukázat na původ potravin ve svých supermarketech, respektive chce zákazníka upozornit na skutečnost, že nabízený sortiment se skládá z českých potravin, od českých farmářů a dodavatelů.

A český zákazník je spokojený a vrní blahem, protože po všech potravinových inspektorech a děsivých zprávách o nekvalitě potravin v obchodech, které k nám míří z Polska i jiných zemí, pro něž jsme skládka Evropy, se konečně někdo zajímá o české dodavatele.

Proti tomuto počinu, ať už je jakkoli diskutabilní, nic nemám. Jenže! Jak může Kaufland hrát na českou notu a zároveň v reklamě nezobrazit správně českou vlajku?! Pokud je vlajka zobrazována svisle, na levé straně je barva bílá, nikoli červená, jak ji zobrazuje Kaufland. Nejenže je to trapas, ale tak trochu je zde porušován i zákon. Ale abych si odpověděla na otázku: Jak jsem se za posledních 14 dní přesvědčila, může. A nikdo se nad tím nijak zvlášť nepozastavuje. 

Na oficiálních facebookových stránkách řetězce se sice strhne takřka pod každým příspěvkem lavina nevole, tedy komentářů poukazujících na zmíněnou chybu, velice obětavě však pod všechny příspěvky kopíruje tutéž reakci jakási Anička, která je zřejmě adminem stránek. „Ne že nemůžete zneužívat vlajku České Republiky pro vaši kampaň, máte tam tupce, který si toho nevšiml, že jsou barvy otočené a nyní se budete vymlouvat. Že vám není hanba,“ reaguje jeden ze zákazníků. Podobných reakci najdete desítky.

A jak se k upozornění staví Kaufland?

„Děkuji za zprávu a postřeh ohledně odlišného použití červené a bílé barvy v srdci, které je symbolem naší nové kampaně "Z lásky k Česku". Použití barev v našem srdci neodpovídá státní vlajce záměrně. Nemůžeme a ani nechceme zneužívat státní symbol pro naši kampaň. Charakterem kampaně je srdce a barvy modrá, červená a bílá, reflektující barvy české státní identity, která je pro kampaň klíčovou. Nejedná se však o kopii vlajky. Děkuji za pochopení, Anička.“

Tak trochu tady smrdí alibismus. Mám dojem, že prostě nějaký markeťák, kreativec nebo kdokoli, kdo měl kampaň na starost, zkrátka a jednoduše udělal chybu. Jeho nadřízený ji přehlédl. Grafik, reklama, tisk, rozjetý vlak už se nedal zastavit. Jak to uhasíme? Budeme dělat mrtvýho brouka a tvrdit, že je to schválně, že jsme hodní a NEDOVOLILI bychom si znevažovat státní symbol, vlajku české republiky. Taky se vám to stejně jako mně nezdá?

Využití státních symbolů, takže vlajky, upravuje zákon (č. 352/2001 Sb.). Ze státních symbolů lze užít v reklamě jen barvy a vlajku, přičemž vlajku jen vhodným a důstojným způsobem a při dodržení zákonných pravidel. Celé znění zákona nejdete zde.

Zopakujme si to ještě jednou – vlajku můžete používat kdykoli, vždy však vhodným a důstojným způsobem, přičemž vlajka nesmí být nijak doplňována žádným textem, vyobrazením, obrazem, znakem nebo odznakem, kyticí, smutečním závojem a nesmí být svazována do růžice. Státní vlajka nesmí být používána v poškozeném nebo znečištěném stavu.

V posledních reklamních kampaních ji naprosto bez okolků použila například Alza nebo Lidl. Přesvědčte se níže:

Jak by se na podobnou skutečnost tvářil statný Němec, kdyby mu třeba takový Polák proházel barvy na vlajce a oblboval tím společnost?

Možná vám přijde, že svět se kvůli tomu nezboří, levnější chleba nebude (nebo ano)? Nezboří, ale jde o princip. Vadí mi, že mě někdo chce krmit češstvím, ale správně pověšenou vlajku viděl naposledy v osmadevadesátým během mistrovství v Naganu.

Na závěr bych chtěla zmínit ještě jeden fakt, v polovině srpna proběhla médii zpráva, že Kaufland u soudů rozporoval pokuty od Státní zemědělské a potravinářské inspekce. Jedna z pokut se přitom týkala nepravdivého označování výrobků zahraničí českými vlaječkami. Podle inspekce Kaufland v jihočeských obchodech nepravdivě u některých druhů ovoce a zeleniny uváděl, že jsou z České republiky. Vidíte, zde řetězci česká vlajka nevadila. Co mě ale v tomto případě nadzvedlo, byla reakce, kterou uvedl web Aktualne.cz: „Kaufland také argumentoval tím, že pro lidi v obchodech není nejdůležitější informací to, odkud potraviny pochází. Mnohem víc se zaměřují na cenu potravin." a "Informace o upřednostňování původu potravin jsou hypotetický závěr, pro který nejsou žádné důkazy," uvedl právní zástupce Kauflandu Kremla….“

Trochu podivná reakce, obzvlášť pak ve chvíli, kdy obchodní řetězec ani ne za měsíc startuje kampaň, ve které klade důraz na české potraviny a dělá byznys Z lásky k Česku…

Autor: Mrs. Deguston

Foto: Facebook Kaufland, YouTube.com